Разберём вашу текущую систему или построим ее с нуля: от стратегии и трафика до сайта, продаж, удержания клиентов и аналитики.
Сайт использует cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. К cайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс.Метрика, использующий cookie-файлы. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике обработки персональных данных.
Кейс · фирменный стиль · медицинский центр
«Мед.Квартал»: фирменный стиль для центра профилактической медицины
Мы описали основу бренда и разработали визуальную систему: знак с деревом и буквами МК, цвета, шрифты и правила применения. Идея профилактики получила форму, которую можно использовать на разных носителях.
Медицинский центр«Мед.Квартал»Платформа бренда, архетип «Мудрый Хранитель» и знак в виде дерева-долгожителя.
Ниша
Медицинский центр: профилактика и ведение здоровья
География
Хабаровск
Период
2024 год
Формат
Платформа бренда, логотип и руководство по фирменному стилю
Задача
Передать идею профилактики через фирменный стиль
«Мед.Квартал» делает акцент на ранней диагностике, регулярных осмотрах и заботе о здоровье до появления болезни. Центру нужен был знак, связанный с этой идеей, и единые правила оформления, которыми смогут пользоваться разные подрядчики.
Основа бренда
Сначала определили характер бренда
Собрали платформу: миссию, пять ценностей и семь принципов подхода. Затем описали шесть групп аудитории — чего люди ждут от центра и что может мешать им обратиться. На этой основе сформулировали характер бренда как «Мудрый Хранитель» и девиз «Забота через знание».
Эта работа задала направление для дизайна знака, палитры и типографики.
Ценности и принципы подхода
Ценность
Как её понимает центр
Индивидуальный подход
Индивидуальный план здоровья для каждого пациента с учётом потребностей и целей.
Инновации
Новые научные достижения и технологии для лучшего ухода и результатов.
Качество и профессионализм
Высокие стандарты во всём: от квалификации врачей до уровня обслуживания.
Забота и уважение
Атмосфера доверия и поддержки для каждого, кто обращается за помощью.
Превентивная философия
Предотвращение болезней как ключ к долгой и здоровой жизни.
Принцип подхода
В чём он состоит
Профилактика
Ранняя диагностика, регулярные осмотры, обучение пациентов.
Индивидуализация
План здоровья строится с учётом особенностей, предпочтений и целей пациента.
Интеграция
Лучшие практики традиционной и альтернативной медицины, чтобы предложить безопасные решения.
Непрерывное обучение
Врачи учатся, ездят на конференции и внедряют современные методы.
Технологическое превосходство
Передовое оборудование повышает точность диагностики и комфорт.
Сотрудничество и коммуникация
Открытый диалог внутри команды и с пациентами.
Ответственность и этика
Конфиденциальность, уважение и внимание к каждому пациенту.
Шесть портретов аудитории
Портрет
Кто это
Динамичный предприниматель Андрей
Занятые профессионалы, которым нужны удобные и быстрые способы поддерживать здоровье.
Инноватор Тамара
Активные исследователи новинок, готовые первыми пробовать передовые методики.
Семён в кризисе
Мужчины среднего возраста, которым нужны надёжные решения для улучшения здоровья.
Мария в расцвете
Женщины 50+, которые хотят оставаться молодыми и активными.
Семейный стратег Люба
Отвечают за здоровье всей семьи и ищут комплексные решения.
Стильный долголет Матвей
Активные пожилые люди, стремящиеся к качественной и полноценной жизни.
Архетип «Мудрый Хранитель»
Параметр архетипа
Для «Мед.Квартала»
Девиз
Забота через знание.
Управляющее желание
Использовать знания и сострадание, чтобы защищать и улучшать благополучие людей.
Цель
Дать каждому знания и средства для поддержания и улучшения здоровья, предлагая инновационные и эффективные медицинские решения.
Управляющий страх
Оказаться неспособными помочь или не достичь максимальной эффективности в заботе и образовании.
Талант
Сочетать глубокие знания и сострадание, предлагая комплексный подход к здоровью.
Стратегия действий
Высокий уровень обслуживания и комфорта через научно обоснованные методы; культура здоровья, где образование и профилактика — главное.
Задание
Перевели архетип в задание на фирменный стиль
Стиль должен был сочетать современность и премиальность с дружелюбием и заботой, а в оформлении — минимализм и элегантность. Ниже — что мы заложили в задание и что получилось в руководстве.
Что задали
Что получилось
Основной цвет — золотой: роскошь, статус, долголетие
Чистое золото #F6D283 и серебро #C8C1B9, из них собран градиент знака
Тёмные вспомогательные цвета для глубины и надёжности
Знак живёт на тёмном фоне; есть также белая, чёрная и золотая версии для светлого
Символ — дерево: рост, долголетие, жизненная сила
Секвойя — дерево-долгожитель, в стволе которого читаются буквы «МК»
Современный строгий шрифт для заголовков и простой для текста
Bank Gothic Medium для заголовков и Montserrat Light для текстов
Знак
Соединили дерево-долгожитель и инициалы центра
Основой знака стала секвойя. Её ствол переходит в буквы «МК», а прямоугольный силуэт листвы отсылает к слову «Квартал». Знак можно использовать отдельно или вместе с названием центра — в вертикальной и горизонтальной композиции.
Знак: листва в прямоугольнике, ствол переходит в буквы МК
Три версии: знак, знак с названием по вертикали и по горизонтали
Правила
Описали, как знак строится и как его не испортить
В руководстве — построение по сетке, охранное поле, минимальные размеры и запреты. Это нужно, чтобы вывеска, сайт и визитка выглядели как один бренд, даже если их делают разные подрядчики.
Построение: сетка из модулей X
Охранное поле: отступ — размер буквы М с каждой стороны
01
Минимальный размер
Знак не используют мельче 20 мм в печати и 150 px на экране: все элементы, включая инициалы, должны оставаться читаемыми.
02
Охранное поле
В него не должны попадать другие объекты, текст или изображения. Фон — контрастный и однородный, без мелких деталей.
03
Изменения
Менять цвета знака нельзя, на каких бы поверхностях он ни размещался.
Допустимые цветовые версии
Запрещённые варианты: чужие цвета фона и самого знака
Визуальная система
Подобрали палитру, шрифты и версии знака
В палитре — серебро #C8C1B9 и золото #F6D283: из них собран градиент знака. Для заголовков выбрали Bank Gothic Medium, для основного текста — Montserrat Light. Подготовили варианты логотипа для светлого и тёмного фона.
В руководстве закрепили построение знака, охранное поле, минимальный размер и недопустимые изменения. Эти правила помогают сохранить узнаваемость, когда материалы готовят разные исполнители.
Визуализация: знак и название на фирменной табличке
Итог
Передали знак и правила, по которым с ним можно работать
В проект вошли платформа бренда, портреты аудитории, логотип в нескольких композициях, цветовая и шрифтовая системы, а также руководство на 13 страниц. У центра появился комплект материалов для последовательного оформления будущих носителей.
Расскажите, чем занимается компания и кому вы её показываете. Обсудим характер бренда, где будет жить знак — вывеска, сайт, упаковка — и что нужно подготовить. Фирменный стиль можно заказать отдельным проектом.
