Сайт новой клиники косметологии, который стал главным входом для рекламы и поиска
Клиника открылась без базы пациентов и без сайта. За 20 месяцев сайт вырос с ядра услуг до 75 страниц и приводит пациентов из поиска, рекламы и карт.
Сайт — часть комплексного маркетинга клиники: отдельный кейс
С чем пришёл клиент.
Клиника открывалась в конце 2024 года с ярким названием но без пациентов, без каналов привлечения, без сайта. Конкуренция среди работающих клиник города высокая, половину выдачи по главным запросам занимают агрегаторы и сервисы выбора врача. Нужна была площадка, на которую можно с первого дня вести рекламу и которая через полгода начнёт приводить людей из поиска сама.
Сделать сайт, который показывает новую клинику, вызывает доверие и записывает на приём.
Сначала спрос.
Спрос в косметологии дробится по процедурам: люди ищут не только «косметологию» но и процедуру, аппарат или решение проблемы. Поэтому структуру собрали не по прайсу клиники, а по группам спроса и по тому, как устроены сайты лидеров выдачи.
Ищут процедуру, аппарат и решение проблем
Отдельная страница под каждую процедуру и каждый аппарат со своим заголовком, ценой и записью
В косметологии выбирают врача
Страница каждого специалиста с работами до и после, привязанная к его услугам
Конкуренты показывают прайс, а не результат
Витрина работ врачей открывается поверх страницы услуги, без ухода с неё
Сначала логика, потом дизайн.
75 страниц.
Уникальные страницы получили свой макет. Для типовых страниц создали 4 шаблона: услуга, специалист, статья, акция. Служебные закрывают требования к медицинскому сайту: лицензия, правовая информация, политика данных.
| Тип | Сколько | Что это |
|---|---|---|
| Уникальные | около 20 | главная, разделы направлений, о клинике, команда, работы, отзывы, контакты, программы для пациентов |
| Типовые | около 47 на 4 шаблонах | страницы услуг и аппаратов, специалистов, статей, акций |
| Служебные | 8 | лицензия, правовая информация, прайс, политика данных, благодарность, 404 и так далее |
| Карточки витрины | 70 | работы врачей до и после, средства домашнего ухода |
Не страницы, а сценарии.
Вход из поиска на каждую услугу
Страница услуги со своим спросом, описанием процедуры, специалистами, работами и записью в один клик
Врач как точка доверия
Страница специалиста: квалификация, работы до и после, ссылки на его услуги
Работы как доказательство
70 карточек до и после на витрине
Запись без звонка
Онлайн-запись из шапки, с каждой услуги, из акций и из карточек работ
Сезонные предложения
Сквозной блок акции на всех страницах, отдельные посадочные под каждую кампанию, игровые механики для подарка
Программы для пациентов
Лояльность, подарочные и корпоративные сертификаты, предложение для иногородних, клуб офлайн-встреч
Основа для SEO
Заголовки, адреса и мета-теги под спрос заложены до запуска, блог под информационные запросы
Семь решений, каждое ведёт к кнопке записи
Сайт растёт этапами.
В первом запуске собрали ядро: направления, услуги, специалисты, доверие, служебные. Дальше сайт дорабатывали под сезонные офферы, рекламные кампании и новые направления клиники.
Что сайт даёт клинике.
Сайт стал точкой входа для всех каналов: рекламы, карт, брендового поиска, органики. Реклама с первого дня вела на страницы услуг, а не на главную. Органика за период выросла в 11 раз и снимает часть зависимости от платного трафика.
Что настроено, запущено и работает.
Структура от спроса, аналитика с целями, онлайн-запись, витрина работ
Сайт, посадочные под рекламу, блог, программы для пациентов
Органика, заявки, доверие через врачей и работы
Новые направления, развитие блога, партнёрская программа
Сайт, который построен на спросе вашего рынка.
Оставьте заявку, покажем, как дробится спрос в вашей нише и сколько страниц нужно на старте.
Обсудим вашу задачу
Расскажите, что хотите изменить в маркетинге. Уточним ситуацию и возможность сотрудничества. Если формат подходит, определим вводные для предложения.