Разберём вашу текущую систему или построим ее с нуля: от стратегии и трафика до сайта, продаж, удержания клиентов и аналитики.
Сайт использует cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. К cайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс.Метрика, использующий cookie-файлы. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике обработки персональных данных.
Кейс · сайт · косметология
Сайт новой клиники: от запуска до 266 заявок из органики в месяц
Для «Поэтики» в Хабаровске разработали сайт на основе поискового спроса и развивали его вместе с рекламой и SEO. За период работы посетителей из поиска стало в 11 раз больше. В апреле 2026 года органика принесла 266 заявок.
Сайт клиникиpoetika.proСтруктура от спроса, страница под каждую услугу и врача, запись с любой страницы.Открыть сайт
Ниша
Клиника косметологии
География
Хабаровск
Период
Декабрь 2024 — сентябрь 2026
Формат
Сайт в составе комплексного маркетинга
266
заявок из органического поиска в апреле 2026 года
×11
рост посетителей из поиска: декабрь 2024 — август 2026
≈550 ₽
стоимость заявки из рекламы на сайт, снижение в четыре раза за период работы
До дизайна
Определили, какие запросы должны приводить пациентов
Клиника открывалась в конце 2024 года без сайта и собственной базы пациентов. Сайт должен был принимать рекламный трафик, переводить посещения в обращения и постепенно привлекать людей из поиска.
Мы разобрали спрос на процедуры и аппараты, посмотрели поисковую выдачу и структуру шести сайтов конкурентов. Люди искали как косметологию в целом, так и конкретные услуги. Под эти группы запросов спроектировали разделы и посадочные страницы.
ФактРешение
6
сайтов конкурентов разобрали по структуре
Учли, какие страницы представлены в выдаче и как на них раскрыты услуги
4
направления услуг выделили в структуре проекта
Для каждого подготовили свой раздел
5
аппаратов с отдельным спросом
Подготовили отдельные страницы с описанием процедур и возможностью записаться
Группа запросов определяет страницу входа. Содержание страницы помогает выбрать услугу, а способы обращения связывают этот интерес с записью.
От спроса — к структуре и содержанию посадочной страницы.
Объём проекта
75 страниц сайта и ещё 110 статей в блоге
Сайт охватывает разные причины обращения в клинику: интерес к процедуре, выбор аппарата или врача, поиск ответа на вопрос. Для этих задач подготовили страницы услуг и специалистов, посадочные под предложения и отдельный блог.
Масштаб на дату кейса
75
страниц сайта, без статей блога: услуги, специалисты, информация о клинике, акции, программы и служебные разделы
110
статей в блоге — дополнительно: работа с информационным спросом на процедуры и вопросы пациентов
13
акций, программ и посадочных — в составе сайта: отдельные предложения для рекламных кампаний и разных групп пациентов
Каждая новая страница расширяет возможности продвижения, когда отвечает на конкретный запрос или задачу посетителя. Поэтому объём сайта связан с услугами клиники и спросом на них. Для повторяющихся типов страниц подготовили шаблоны: услуга, специалист, статья, акция.
Страницы сайта
Главная
Направление
Услуга
Специалист
Акция
Мобильная версия
Страницы услуг и предложений принимают целевой трафик; блог расширяет охват информационных запросов.
Работа над конверсией
На странице входа помогаем выбрать услугу и обратиться
Посетитель может попасть сразу на процедуру, врача или акцию. На этих страницах ему нужны сведения для выбора и понятный следующий шаг.
01
Объявление и запрос ведут на соответствующую услугу
Под конкретные процедуры подготовили посадочные страницы с описанием, ценой и возможностью записаться. Например, лазерное омоложение на Fotona раскрыто на отдельной странице. Посетитель получает информацию по своему запросу сразу после перехода.
Посадочная под конкретную услугу — для поиска и рекламного трафика.
02
Рядом с процедурой — врач и примеры работ
Связали страницы услуг со специалистами и их работами. У врача есть страница с квалификацией, а примеры до и после можно рассмотреть поверх страницы услуги. Посетитель знакомится с исполнителем и результатами работ до обращения.
Информация о специалисте помогает принять решение о записи.
03
Запись доступна с той страницы, где человек выбирает
Разместили переходы к онлайн-записи в шапке, на услугах, акциях и в карточках работ. Предусмотрели этот путь и в мобильной версии. Для посетителей, которым сначала нужно уточнить вопрос, на сайте есть обращение за консультацией и обратный звонок.
В мобильной версии сохраняются информация для выбора и переход к записи.
После запуска
Связываем охват спроса, конверсию и количество заявок
Сначала запустили основные страницы: направления, услуги, специалистов и информацию о клинике. Затем добавляли посадочные для рекламных кампаний, предложения для отдельных групп пациентов и статьи. Настроили аналитику с целями для отслеживания действий посетителей.
У развития сайта две связанные задачи: привлекать больше подходящих посетителей и помогать им переходить к обращению. Для оценки смотрим на посещаемость, конверсию в заявку и количество обращений в разрезе источников трафика и страниц входа.
Что оцениваемЧто это позволяет понять
01
Посетителей из поиска и страницы, на которые они приходят
Как расширяется охват спроса и какие темы приводят аудиторию
02
Конверсию в заявку по источникам и посадочным
Как посетители с разным намерением доходят до обращения
03
Количество заявок и стоимость рекламной заявки
Как трафик и работа страниц отражаются на привлечении
04
Переход из заявки в визит
Как обращения превращаются в пациентов клиники
У читателя статьи и посетителя, который ищет конкретную процедуру, разная готовность записаться. С ростом блога состав трафика меняется. Поэтому общую конверсию сайта рассматриваем вместе с источниками посещений и динамикой заявок: один средний процент не описывает весь результат.
Для пациентов из других городов подготовили отдельное предложение и страницу для его продвижения.
Результаты работы
Органика выросла до 266 заявок в месяц
В апреле 2026 года органический поиск принёс 266 заявок. Посетителей из поиска с декабря 2024 по август 2026 стало в 11 раз больше. Обращения менялись по месяцам, поэтому ниже показываем всю динамику, включая колебания после апреля.
Посетителей из органического поиска стало в 11 раз больше
Декабрь 2024 — август 2026
Рост органической посещаемости в ходе развития сайта, контента и SEO. Относительная динамика за период.
В апреле 2026 года органика принесла 266 заявок
Декабрь 2024 — август 2026
Заявки из органического поиска по месяцам. В апреле 2026 года — 266 обращений; после апреля количество менялось.
Стоимость заявки из рекламы на сайт≈550 ₽, снизилась в четыре раза за период работы
По запросу «косметология + город»ТОП-3
Сайт развивался в составе комплексного маркетинга: вместе с рекламой, SEO и работой с обращениями. Трафик и заявки показывают результат привлечения.
Обсудим, как получать больше обращений с вашего сайта
Пришлите сайт или расскажите о запуске нового бизнеса. Уточним, какие услуги вы продвигаете, откуда приходят посетители и что хотите изменить в количестве или стоимости заявок. Обсудим, что потребуется для разработки или развития сайта, и какие сведения нужны для предложения.
Создание сайта можно заказать отдельным проектом. Если задача включает постоянное привлечение пациентов и развитие продаж, обсудим комплексный маркетинг.
