Разработка позиционирования для клиник и специализированной розницы
Определяем, для кого работает ваша компания, какое предложение она делает, чем отличается от конкурентов и какими фактами это подтверждается. Эту основу вы затем используете на сайте, в рекламе, в фирменном стиле и в общении с клиентами.
Самостоятельный проект — по смете. Состав, сроки, платежи и критерии приёмки согласуем до начала. Позиционирование можно заказать отдельно или вместе с фирменным стилем.
Когда нужно позиционирование
Вы выходите на новый рынок, запускаете направление или меняете предложение. Либо клиенту непонятно, чем вы отличаетесь от конкурентов, и разговор о компании каждый раз начинается заново.
Если позиционирование уже определено и подтверждено, мы используем его: отдельный проект не добавляем автоматически. Результаты нашей стратегии тоже учитываем и повторно за них не берём оплату.
Как проходит работа
Исходные данные
Изучаем стратегию, продукты, клиентов, конкурентов и существующие материалы; обсуждаем задачу с собственником
Что уже известно и чего не хватает для решения
Дополнительное исследование
При необходимости заранее согласуем интервью и анализ рынка отдельным объёмом
Факты, на которых можно строить предложение
Варианты позиционирования
Формулируем аудиторию, задачу клиента, предложение, отличие и основания доверять
Варианты с обоснованием и ограничениями
Выбор и проверка
Обсуждаем варианты, проверяем соответствие реальным продуктам и возможностям компании
Согласованная основа позиционирования
Передача в работу
Записываем основные сообщения и примеры для согласованных точек контакта
Документ для команды, сайта и подрядчиков
Число направлений, интервью, вариантов и примеров, сроки и правки фиксируем в предложении. Гипотезу не выдаём за подтверждённую реакцию рынка, если соответствующую проверку не проводили.
Что вы получаете
Аудитория и задача клиента
Понятно, для кого предложение и какую задачу человек решает с вашей помощью
Предложение и отличие
Единая формулировка того, что вы предлагаете и чем отличаетесь от конкурентов
Основания доверять
Факты, которые вы можете подтвердить на сайте, в рекламе и в разговоре с клиентом
Основные сообщения
Формулировки и примеры для согласованных точек контакта
Документ для команды
Общая основа для сайта, рекламы, фирменного стиля и подрядчиков
Это состав результата. Конкретные разделы и примеры определяем для вашего проекта.
Что входит и что оплачивается отдельно
Самостоятельный проект
По смете
Перед началом согласуем состав, сроки, платежи и критерии приёмки.
Маркетинговая стратегия определяет задачи, экономику, каналы и план. Позиционирование уточняет смысл вашего предложения. Логотип, визуальный стиль, сайт и внедрение сообщений — отдельные работы, если они не включены в общий проект.
В полном брендбуке от 180 000 ₽ позиционирование входит в согласованный объём и предшествует визуальным решениям. Уже выполненный анализ в стратегии или в отдельном проекте мы используем повторно, без повторной оплаты.
Как принимаем результат
Принимаем работу по переданным и согласованным материалам. Рост узнаваемости, продаж и реакции аудитории мы не обещаем как гарантированный результат разработки документа.
Брендинг в комплексе: позиционирование и фирменный стиль
Смысловую основу и визуальный стиль можно заказать по отдельности, а можно вместе: так один проект сначала определяет, что вы предлагаете, а затем показывает это на материалах.
Разработка позиционирования
Для кого вы работаете, что предлагаете, чем отличаетесь и чем это подтверждаете.
Фирменный стиль
Логотип, цвета, шрифты, графика, носители и правила для команды.Подробнее
Брендинг в комплексе
Позиционирование в согласованном объёме, фирменный стиль, голос бренда, ещё 5–7 носителей и брендбук. От 180 000 ₽ · 7–9 недель.
Вопросы перед заказом
Чем позиционирование отличается от маркетинговой стратегии?
Стратегия определяет задачи, экономику, каналы и план работ. Позиционирование уточняет смысл предложения: для кого вы работаете, что предлагаете, чем отличаетесь и чем это подтверждаете.
У нас уже есть стратегия. Нужен ли ещё и этот проект?
Сначала посмотрим, что в стратегии уже определено и подтверждено. Если этого достаточно, используем готовое и отдельный проект не добавляем.
Можно заказать вместе с фирменным стилем?
Да. В полном брендбуке от 180 000 ₽ позиционирование входит в согласованный объём и предшествует визуальным решениям.
Входят ли логотип и сайт?
Нет. Логотип, визуальный стиль, сайт и внедрение сообщений — отдельные работы, если они не включены в общий проект. Фирменный стиль и создание сайта можно заказать отдельно.
Нужны ли интервью и исследование рынка?
Если данных недостаточно, заранее согласуем интервью и анализ рынка отдельным объёмом. До начала вы видите, что войдёт в смету.
Можно ли дальше работать со своей командой?
Да. Основу передаём документом для команды, сайта и подрядчиков.
Обсудим позиционирование вашей компании
Оставьте контакт. Можно добавить сайт и написать, что хотите изменить в предложении или чем вы отличаетесь от конкурентов. Уточним ситуацию и предложим следующий шаг.
Состав работ, сроки и стоимость обсудим до заказа.