Контекстная и таргетированная реклама для вашего бизнеса
Готовим и ведём кампании в Яндекс Директе и VK Рекламе: выбираем предложения и аудитории, связываем объявления со страницами сайта, проверяем учёт обращений и корректируем расходы по данным.
Рекламу ведём в составе комплексного маркетинга. В общем плане можно работать и с тем, что влияет на её результат: предложением, страницами, аналитикой и повторными обращениями.
Когда стоит разобрать рекламу
Вы запускаете направление и хотите понять, как привлекать клиентов. Или кампании уже идут, но по отчётам непонятно, сколько получено подходящих обращений и что менять, если расходы растут.
Начинаем с задачи бизнеса и допустимой стоимости нового клиента. Проверяем спрос, предложение, страницы и текущий учёт. После этого выбираем площадки и определяем, что подготовить до запуска.
Как выбираем площадки
Ответить людям, которые уже ищут услугу или товар
В поисковой рекламе Яндекса разделяем запросы и предложения, ведём на подходящие страницы
Проверить предложения для выбранной аудитории
Подбираем аудитории и материалы для рекламных сетей и VK
Вернуться к заинтересованным посетителям
Рассматриваем повторные показы, если они подходят задаче и доступны в выбранном формате
Использовать все площадки одновременно требуется не каждому проекту. Форматы и доступные настройки проверяем перед запуском. Для магазина важны актуальные цены и наличие; для услуг — содержание предложения и возможность обратиться.
Что получаете к запуску
Медиаплан
Направления, площадки, бюджет и прогноз с допущениями
Структура кампаний
Какие услуги, категории, аудитории и регионы разделены
Объявления и материалы
Тексты, изображения и видео в согласованном объёме
Подготовленный путь обращения
Куда ведёт объявление и что нужно доработать на странице
Проверенный учёт
Цели, метки и тестовые обращения
Кабинеты с вашим доступом
Настройки кампаний и возможность проверять расходы
Число кампаний, кабинетов, регионов и объём материалов фиксируем в предложении. Подготовка видео из согласованных материалов и новая съёмка — разные работы; съёмку рассчитываем отдельно.
Что проверяем перед расходованием бюджета
Предложение
Цена и условия в объявлении совпадают с согласованными данными
Переход
Ссылка ведёт на нужную страницу, метки сохранены
Обращение
Форму можно отправить, сообщение доходит до получателя
Аналитика
Тестовое действие учитывается по согласованному правилу
Кампания
География, бюджет, аудитории и материалы соответствуют плану
Стоимость работы и рекламный бюджет
Работа команды в комплексном маркетинге
от 150 000 ₽ в месяц
Сюда входят согласованные задачи специалистов, управление проектом и аналитика. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: в предложении видны обе части расходов.
Комплексный маркетинг · общий план
Реклама — часть общего плана работ, отдельно мы её не ведём
Сначала разрабатываем стратегию от 85 000 ₽: определяем задачи, экономику, роль рекламы и порядок работ. Базовый объём — одно направление бизнеса в одном городе. Затем согласуем отдельную смету подготовки и запуска.
Старт зависит от готовности сайта, кабинетов, материалов и аналитики. Используем то, что уже подходит задаче. Если ведение кампаний за период включено в запуск, повторно за этот период не платите.
На дальнейший объём влияют направления, регионы, кампании, кабинеты и необходимые изменения материалов. Платные сервисы, съёмка и крупная разработка согласуются отдельно. Регулярное ведение рекламы предлагается внутри комплекса.
Как организуем работу после запуска
Каждую неделю
Каждую неделю проверяем расходы, запросы, аудитории, объявления и обращения. Сопоставляем результаты с планом, корректируем настройки и проверяем новые решения в согласованном объёме. Короткие обновления передаём в течение месяца, общий отчёт — по его итогам.
Кто за что отвечает
Менеджер связывает рекламные задачи с сайтом и другими направлениями проекта. Специалист ведёт кампании и анализирует данные. Ваша команда подтверждает актуальность предложений, согласует материалы, пополняет бюджет и сообщает о качестве обращений.
Что вы увидите в отчёте
Куда ушёл бюджет?
Расходы по кампаниям и периоду; отдельно объясняем состав полной стоимости канала
Сколько получили обращений?
Подтверждённые заявки и звонки по согласованным правилам, стоимость обращения
Какие обращения подходят?
Обратную связь вашей команды и данные о результате обращения, когда они доступны
Что изменилось после корректировок?
Сделанные изменения и сопоставимые данные; проверенные причины и гипотезы
Что не сработало?
Неудачные проверки, ограничения измерения и предлагаемые действия
Что делаем дальше?
Следующие задачи, распределение бюджета и срок проверки
Это структура будущего отчёта. В вашем проекте строки заполняются данными кабинетов, аналитики и учёта продаж.
Клик по телефону не равен состоявшемуся звонку. Продажи показываем только при связи с вашими данными; неизвестные источники и ограничения отмечаем. Для сравнения кампаний используем сопоставимые периоды и единый состав расходов.
Если реклама даёт слабый результат
Проверяем по цепочке
Проверяем последовательность: учитываются ли обращения, на что тратится бюджет, какие люди приходят, соответствует ли страница объявлению, что происходит после заявки. По итогам предлагаем изменение и срок его проверки.
Что можно включить в план
В комплексном маркетинге можно включить связанные задачи в общий план: доработать страницу, уточнить предложение, настроить учёт. Большую разработку оцениваем отдельно. Увеличение рекламного бюджета обсуждаем после разбора данных и возможностей направления.
Что не гарантируем
Заранее фиксированную цену обращения и число продаж не гарантируем. Ориентиры из стратегии проверяем на фактических результатах.
Вопросы перед запуском
Можно продолжить работу в наших кабинетах?
Сначала проверим доступы, историю, настройки и учёт. Полезные данные и готовые материалы используем, недостающую подготовку включим в смету. Кабинеты оформляются на вашу компанию, доступ остаётся у вас.
Какой рекламный бюджет нужен?
Он зависит от спроса, конкуренции, географии и выбранных направлений. Рассчитываем его в медиаплане после разбора. Стоимость работы команды и рекламные расходы показываем отдельно.
Когда можно запуститься?
После согласования стратегии, подготовки материалов, кабинетов, страниц и учёта. Даты определяем по готовности этих частей и требованиям площадки. Универсального срока запуска для всех проектов нет.
Нужен обязательно новый сайт?
Нет. Сначала оцениваем действующие страницы. Иногда достаточно доработок; если требуется новый сайт, согласуем отдельный проект.
Кто делает объявления и изображения?
Подготовка входит в согласованный объём рекламных работ. От вас нужны сведения о предложении, актуальные цены и исходные материалы. Новую фото- или видеосъёмку рассчитываем отдельно.
Почему не ограничиться только настройками кабинета?
На результат также влияют предложение, страница, учёт и обработка обращения. Наш формат позволяет работать с этими связями по общему плану. Регулярные рекламные задачи выполняем внутри комплекса.
Как часто обсуждаем результаты?
Кампании проверяем еженедельно, передаём короткие обновления и месячный отчёт. Общий ритм комплекса — обычно две встречи в месяц; решения фиксируем письменно.
Что остаётся у нас, если меняем подрядчика?
Доступ к вашим кабинетам, созданные кампании, объявления, подготовленные материалы, медиапланы и отчёты. Порядок завершения работ и расчётов должен быть определён в договоре.
Обсудим вашу задачу по рекламе
Оставьте контакт. Можно добавить сайт и написать, какие услуги или товары хотите продвигать, что уже пробовали и что не устраивает. Уточним ситуацию, предварительно посмотрим рынок и предложим следующий шаг.
Предварительная разведка бесплатна; подробный расчёт и общий план готовим на этапе стратегии. Формат, расходы на работу команды и рекламный бюджет обсудим до заказа.
Telegram · Почта · Телефон +7 (924) 208-88-13
В первом разговоре уточним задачу бизнеса, готовность сайта и материалов, обсудим формат сотрудничества. Если подходим друг другу, согласуем состав и стоимость диагностики. По её итогам предложим подготовку рекламных кампаний и общий месячный план с бюджетом. Работы начинаем после согласования соответствующего этапа.