Фирменный стиль для клиник и специализированной розницы
Разрабатываем логотип, цвета, шрифты и графику, показываем их на ваших материалах и собираем правила для команды. Чтобы сайт, вывеска, реклама и документы выглядели как части одной компании.
Фирменный стиль с логотипом — от 80 000 ₽. Типовой срок — 5–7 недель. Самостоятельный проект, который можно заказать без ежемесячного сопровождения.
Когда нужен фирменный стиль
Вы открываете компанию или направление, меняете предложение или хотите привести материалы к общим правилам. Сейчас подрядчики используют разные шрифты, цвета и приёмы, а согласование каждого макета начинается заново.
Сначала разбираем, для кого работает компания, что предлагает и как выглядит рядом с конкурентами. Определяем, что сохранить и что изменить. Если готовый стиль подходит задаче, можно развивать его применение; необходимость нового логотипа обсуждаем отдельно.
Вы видите решение на своих материалах
Сначала выбираем визуальное направление, затем готовим три концепции логотипа внутри него. Показываем их на согласованных носителях: например, вывеске, аватаре или визитке. Так можно оценить, как знак читается и сочетается с остальными элементами.
После выбора дорабатываем концепцию, собираем цвета, шрифты, графику и правила. На каждой стадии обсуждаем результат до перехода к следующей.
Небольшой аватар или значок
Читаемость и узнаваемые детали в маленьком размере
Вывеска или крупный носитель
Композицию, пропорции и читаемость
Экран и печать
Цветовые версии и подготовку файлов под применение
Разные материалы команды
Повторяемость правил, сочетание текста, фото и графики
Что получает ваша команда
Логотип и его версии
Для разных размеров, светлого и тёмного фона, экрана и печати
Палитра
Коды цветов, сочетания и роли в оформлении
Шрифты
Правила заголовков и текста, сведения о лицензиях и заменах
Фирменная графика
Согласованные элементы для оформления материалов
Принципы изображений
Ориентиры подбора фотографий и заданий на съёмку
Пять носителей-образцов
Примеры применения на выбранных материалах компании
Гайдлайн на 12–20 страниц
Правила и примеры использования для сотрудников и подрядчиков
Исходники и готовые файлы
Комплект для дальнейшей работы команды
Что будет в правилах
Логотип
Версии, свободное пространство, минимальный размер и ограничения
Цвета и шрифты
Как собирать заголовки, основной текст и акценты
Графика и изображения
Какие элементы использовать и как их сочетать
Носители
Как правила применяются на конкретных материалах
Примеры
Допустимые варианты и ошибки, которых нужно избегать
Это структура результата. Конкретные носители и состав файлов определяем для вашего проекта.
Как выбрать объём проекта
Нужен логотип
От 50 000 ₽Концепции, доработка, проверка, версии и комплект файлов
Нужны общие правила оформления
От 80 000 ₽Логотип, цвета, шрифты, графика, пять носителей и гайдлайн
Нужны смысловая основа и правила бренда
От 180 000 ₽Позиционирование в согласованном объёме, фирменный стиль, голос бренда, ещё 5–7 носителей и брендбук
Логотип отдельно подходит, когда остальная визуальная основа уже есть или её разработка предусмотрена отдельно. Полный брендбук нужен, когда важно закрепить также аудиторию, предложение и общение от лица компании. Его ориентировочный объём — 40–60 страниц.
Если требуется позиционирование, сначала определяем, кому и что предлагает компания, чем отличается и какие основания доверять может подтвердить. После утверждения смысловой основы переходим к визуальной работе. Новые интервью и отдельное исследование оцениваем по составу до договора. Готовые результаты стратегии или позиционирования используем.
Разработку названия, регистрацию товарного знака, дополнительные носители, сайт, съёмку, печать и производство рассчитываем отдельно. Позиционирование также можно заказать самостоятельным проектом по смете.
Оплата логотипа
Оплата фирменного стиля и брендбука
Как проходят работа и согласования
Бриф и разбор
Собираем задачу, материалы, ограничения, смотрим конкурентов
Рассказать о бизнесе и передать исходные материалы
Смысловая основа
Используем готовое позиционирование или выполняем согласованный объём
Подтвердить аудиторию, предложение и факты
Направление и концепции
Выбираем подход, показываем варианты на носителях
Выбрать направление и концепцию
Доработка и правила
Уточняем решение, собираем систему и образцы
Передать собранные замечания и утвердить результат
Передача
Готовим документы и файлы, объясняем использование
Подключить команду или подрядчиков
Мы организуем работу над содержанием и дизайном; с вашей стороны нужен один ответственный за решения. На стадию предусмотрено до двух итераций правок без смены выбранной концепции. Новое направление после выбора оцениваем отдельно.
Срок зависит от готовности материалов и согласований. Если согласование задерживается более чем на 10 календарных дней, проект приостанавливается; график дальнейшей работы уточняется.
Права и дальнейшее использование
Что передаём и кому принадлежат права
Передаём исходники, версии и документы по составу проекта. Исключительное право на разработанный результат передаём по акту после полной оплаты. Для шрифтов и сторонних материалов действуют условия их лицензий. Предварительная проверка логотипа на сходство не гарантирует регистрацию товарного знака.
Что дальше
После передачи стиль можно использовать со своей командой. Создание сайта, новые материалы и производство согласуются отдельно. Если требуется выстроить привлечение и повторные обращения, обсудим комплексный маркетинг. Сам проект стиля не обязывает заказывать сопровождение.
Брендинг в комплексе: позиционирование и фирменный стиль
Смысловую основу и визуальный стиль можно заказать по отдельности, а можно вместе: так один проект сначала определяет, что вы предлагаете, а затем показывает это на материалах.
Разработка позиционирования
Для кого вы работаете, что предлагаете, чем отличаетесь и чем это подтверждаете.Подробнее
Фирменный стиль
Логотип, цвета, шрифты, графика, носители и правила для команды.
Брендинг в комплексе
Позиционирование в согласованном объёме, фирменный стиль, голос бренда, ещё 5–7 носителей и брендбук. От 180 000 ₽ · 7–9 недель.
Вопросы перед заказом
Можно сохранить наш логотип?
Да. Сначала выясним, что работает и что мешает применению. В зависимости от задачи обсудим развитие готового стиля или обновление логотипа, без автоматической замены всей системы.
Чем фирменный стиль отличается от брендбука?
Фирменный стиль задаёт визуальные решения и правила оформления. Брендбук дополнительно закрепляет смысловую основу, голос и расширенный набор применений. Объём исследования определяется отдельно.
Три концепции — это три совершенно разных направления?
Это три концепции в одном выбранном визуальном направлении. Направление обсуждаем до разработки вариантов. Его смена после выбора — дополнительная работа.
Что если выбранный вариант не нравится после доработки?
Собираем замечания и проверяем их относительно согласованной задачи. В проекте предусмотрены две итерации правок на стадию без смены концепции. Новую задачу или направление оцениваем до продолжения.
Вы напечатаете материалы и изготовите вывеску?
В проект входят согласованные макеты и файлы. Печать, производство и монтаж — отдельные расходы и работы, которые обсуждаются заранее.
Можно заказать только позиционирование?
Да. Сначала определим вопросы исследования и исходные данные, затем состав и смету. Если результаты уже есть, используем их при разработке стиля.
Кто сможет пользоваться исходниками?
Ваша команда и подрядчики в соответствии с переданными правами и лицензиями сторонних материалов. При передаче объясняем состав файлов и правила использования.
Новый стиль увеличит продажи?
Стиль помогает последовательно представлять компанию и её предложение. Продажи также зависят от продукта, цены, привлечения и работы команды. Рост выручки от одного изменения оформления не обещаем.
Обсудим, что нужно вашему бренду
Оставьте контакт. Можно добавить текущие материалы и коротко описать, что изменилось в бизнесе или что не устраивает в оформлении. Предварительно разберём задачу, затем предложим состав проекта, сроки и стоимость.